“这宅子是用来做报社的么？”
待得来财把秀才们都找齐，已经用去好长一段时间了。这些秀才们来一个，就对这宅子感慨一声，却面上倍感光彩。这就跟后世进入世界五百强企业的职场菜鸟一样，被办公大楼的规模给震撼了，那表情几乎是一模一样的。有兴奋，有骄傲，还有一些忐忑。
这些秀才们忐忑地进入了前堂，张正书已经在候着他们了。
“莫要拘束，坐吧！”张正书淡淡地说道。
“多谢小官人！”
这些秀才慢慢坐下后，张正书才缓缓地说道：“今日叫你们来，是让你们认认路，这里以后就是报社的所在了。我们的报社，名字叫《京华报社》，报纸的名字，就叫《京华报》。”
这些秀才虽然猜到了一点，但是听得张正书亲口说出后，他们才欣喜若狂：“小官人，这报纸甚么时候能做得出来？”他们已经迫不及待的，要向亲朋好友炫耀一番了。别再说什么秀才一事无成了，今个他们也能月入两贯钱，还是一个极为“体面”的工作！
项羽都说了，“富贵不还乡，如衣锦夜行，谁知之者”，可见这些蹉跎半生的秀才们，可是憋了一股劲的，要在亲朋好友面前，展露一下自己的“实力”。然而，他们不知道的是，张正书真的没把他们当回事，因为张正书知道，这些腐儒就是死脑筋，别说想一个什么好创意了，就是把中心思想规划好，让他们来写，他们都能塞私货的。
好在，张正书并不打算以文言文的形式出版报纸，而是用市井俚语，这样才能贴近生活。如此一来，这些秀才想塞私货，张正书也会看得出来了。“唉，要是有个主编给我分担一下压力，又怎么会怕被这些秀才坑？”
“《京华报》不打算用书面文撰写，而是用白话文撰写。我已经写好了一篇，你们拿去传阅，以后便用这个格式罢！”
张正书昨晚挑灯奋战，总算是把一篇吹嘘他那灌溉系统的文章写出来了。这文章把那灌溉系统写得天上有，地下无的，张正书自个看了都觉得脸红，实在有些夸大。但是，对于看报的人来说，这才是他们喜闻乐见的东西啊！
但凡是新奇事物，有谁不保有好奇心的？
一旦他们到李家村一看，似乎真的是这么神奇的，那就不得了了，张正书改良的灌溉系统，肯定会火起来。这就是报纸的广告效应了，在没有网络，没有电视的宋朝，这样的报纸，就等于是爆炸性的新闻了。
然后，张正书打算趁热打铁，把昨日李行首一事写出来。而这，就需要这些秀才拥有强大无比的“打听”能力了。去找到几个当事人，然后绘声绘色的把当时情形写下来，然后再适当夸大一点，褒扬一番李行首。虽然娱乐至死，不是张正书的初衷。可为了报纸能一炮而红，张正书也管不了那么多了。
第三个版面，自然就是李行首唱的那首曲子了，张正书让这些秀才，寻些名家点评——这也容易，随便找几个德高望重的士大夫，点评两句就行。甚至很多人之前，曾亲自撰文写下对这几首词的点评，这样摘录就行了。当然，在文后还要附上一句（文章来自xxx，请xxx到广福坊“京华报社”领取稿酬）。名人加上名妓，这本身也是一个噱头。只要报纸印多两天，不怕《京华报》打不响知名度了。